Фактично, в останні роки нова роздрібна політика Китаю щодо матерів і немовлят, економічне та технологічне середовище продовжує покращуватися.Спалах нової коронної епідемії стимулював індустрію матері та дитини усвідомлення невідкладності та важливості трансформації та модернізації та став стимулом для прискореної онлайн- та офлайн-інтеграції.
Соціальне середовище: Дивіденди зростання населення закінчилися, і матері та немовлята виходять на фондовий ринок
Дані показують, що кількість народжених у Китаї досягла невеликого піку після запровадження політики щодо двох дітей, але загальні темпи зростання все ще негативні.Аналітики iiMedia Research вважають, що дивіденди зростання населення Китаю закінчилися, індустрія материнської і дитячої економіки вийшла на фондовий ринок, покращення якості продуктів і послуг, а також покращення споживчого досвіду є ключем до конкуренції.Особливо з точки зору якості та безпеки товарів для матері та дитини, брендам необхідно терміново оновити свої продукти та послуги, щоб покращити їх споживчий досвід.
Технологічне середовище: цифрові технології дозрівають, що дозволяють трансформувати роздрібну торгівлю для матері та дитини
Суть нової роздрібної торгівлі для матерів і немовлят полягає у використанні цифрових технологій для розширення можливостей кількох ланок, таких як дослідження та розробка продуктів, управління ланцюгом поставок, маркетингове просування та досвід споживачів, щоб підвищити ефективність роботи галузі та підвищити задоволеність користувачів. .За останні роки швидко розвиваються цифрові технології, представлені хмарними обчисленнями, великими даними, штучним інтелектом та Інтернетом речей, створюючи сприятливі технічні умови для трансформації моделі роздрібної торгівлі «мама-немовля».
Ринкове середовище: від продуктів до послуг ринок більш сегментований і диверсифікований
Соціальний прогрес та економічний розвиток сприяли трансформації концепцій батьківства та спричинили зміни в групах споживачів матерів і немовлят та вмісті споживання.Групи споживачів матерів і немовлят розширилися від дітей до сімей, а вміст споживання було розширено з продуктів на послуги, а ринок матерів і немовлят став більш розділеним і диверсифікованим.Аналітики iiMedia Research вважають, що диверсифікований розвиток сегменту ринку материнських і немовлят сприятиме підняттю галузевої стелі, але також залучить більше учасників та посилить галузеву конкуренцію.
У 2024 році обсяг ринку материнської і дитячої промисловості Китаю перевищить 7 трильйонів юанів
Згідно з даними iiMedia Research, у 2019 році обсяг ринку материнської і дитячої промисловості Китаю досяг 3,495 трильйона юанів.Зі появою нового покоління молодих батьків та підвищенням рівня їх доходів значно зросте їхня готовність до споживання та здатність споживати продукти матері та дитини.Рушійна сила зростання ринку матері та дитини змінилася від зростання населення до підвищення споживання, а перспективи розвитку широкі.Очікується, що в 2024 році обсяг ринку перевищить 7 трильйонів юанів.
Гарячі точки в китайській індустрії материнства та немовлят: глобальний маркетинг
Аналіз даних про рівень закупівлі плану подвійного одинадцяти для вагітних матерів у 2020 році
Дані показують, що 82% вагітних матерів планують придбати дитячі підгузки, 73% вагітних планують купити дитячий одяг, а 68% вагітних планують придбати дитячі серветки та бавовняні м’які серветки;з іншого боку, потреби в споживанні та купівлі самих матерів значно нижчі.для дитячих товарів.Аналітики iiMedia Research вважають, що сім’ї вагітних матерів надають велике значення якості життя своїх дітей, матері надають пріоритет потребам немовлят, а продажі дитячих товарів різко зросли в період Double Eleven.
Перспективи нових тенденцій розвитку роздрібної торгівлі в Китаї для материнства та немовляти
1. Оновлення споживання стало головною рушійною силою зростання ринку материнських і немовлят, а продукти для матері та немовляти, як правило, сегментовані та високоякісні
Аналітики iiMedia Research вважають, що величезна кількість населення Китаю та тенденція до зростання споживання заклали основу для зростання ринку споживання матері та дитини.Зі зникненням дивідендів приросту населення підвищення споживання поступово перетворилося на головну рушійну силу зростання ринку материнської та дитячої матерів.Підвищення споживання матері та дитини не тільки відбивається на сегментації та диверсифікації продукції, а й на якості та високого класу продукції.У майбутньому вивчення підрозділів материнської та дитячої продукції та підвищення якості продукції дасть нові можливості розвитку, а перспектива материнської та дитячої продукції буде широкою.
2. Трансформація моделі роздрібної торгівлі матері та дитини є загальною тенденцією, а комплексний розвиток онлайн та офлайн стане основним
Аналітики iiMedia Research вважають, що нове покоління молодих батьків стає головною силою на споживчому ринку материнських і немовлят, а їхні концепції виховання та споживчі звички змінилися.У той же час фрагментація каналів споживчої інформації та диверсифікація методів маркетингу також змінюють споживчий ринок матері та дитини різною мірою.Споживання матері та дитини, як правило, орієнтоване на якість, обслуговування, сценарії та зручне, а інтегрована модель розвитку онлайн-офлайн може краще задовольнити постійно зростаючий попит на споживання матері та дитини.
3. Новий формат роздрібної торгівлі для матерів і немовлят стрімко розвивається, і оновлення сервісу є ключовим
Спалах епідемії завдав серйозної шкоди офлайн-магазинам матерів і немовлят, але глибоко культивував звички споживачів матері та дитини в Інтернеті.Аналітики iiMedia Research вважають, що суть реформи моделі роздрібної торгівлі матері та дитини полягає в тому, щоб краще задовольняти потреби споживачів.На поточному етапі, хоча прискорення онлайн-і офлайн-інтеграції може допомогти магазинам матері та дитини зменшити короткостроковий робочий тиск, у довгостроковій перспективі оновлення продуктів і послуг є ключем до довгострокової роботи нової роздрібної торгівлі. формат.
4. Конкуренція в галузі материнства та немовляти дедалі посилюється, а попит на послуги цифрового розширення прав і можливостей зростає
Хоча ринок материнських і немовлят має широкі перспективи, в умовах конкуренції за існуючих користувачів і постійного впровадження нових продуктів і послуг галузева конкуренція дедалі посилюється.Зменшення витрат на залучення клієнтів, підвищення ефективності роботи та підвищення прибутковості також стануть загальними проблемами, з якими стикається індустрія матері та дитини.Аналітики iiMedia Research вважають, що в умовах швидкого зростання цифрової економіки цифровізація стане новим двигуном розвитку різних галузей.Використання цифрових технологій для підвищення ефективності роботи в індустрії материнських і немовлят допоможе підвищити всеосяжну конкурентоспроможність підприємств материнської і немовлят.Однак загальні можливості цифрового будівництва в індустрії материнських і немовлят є відносно недостатніми, і очікується, що попит на послуги цифрового розширення прав і можливостей від брендів матерів і немовлят у майбутньому зросте.
Час розміщення: 14 січня 2022 р